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战略转变 大自然家居双十一精准化营销引行业关注

标签:皮件 河泊厂

2018-11-19 16:56:17 http://www-chinafloor-cn.booeylehoo.com/ 责任编辑: 李丽 浏览数:10454 手机访问 中华地板网

双十一已经结束,大自然家居也凭借其强势战绩蝉联品类三连冠,为2018年双十一交上一份满意的答卷!未来已来,在急剧变化的行业竞争中,唯有敢于突破自我,不断融入新生的品牌,方能在竞争角逐中保持强势,立于不败之地!2019年,大自然家居又将给行业内外带来怎样的惊喜?让我们拭目以待!

中华地板网】双十一虽已落下帷幕,但狂欢后的余热却依然让行业内外人士讨论不止!相比往年,今年的双十一可谓再创新高! 2000多亿元整体成交额的背后,是无数品牌披荆斩棘、战略转变的运营结果。大自然家居进行角色战略转变与精准化用户营销,最终凭借2.37亿元的销售额,蝉联地板行业三连冠!

大自然地板

(图片来源:大自然地板供稿,侵删)

近年来,天猫、京东等购物平台受到社交电商的冲击,开始陷入流量瓶颈。因而对于各大品牌,如何在大型促销节点紧抓机遇,并设法通过全渠道传播进行站外流量引入,便显得极其重要!

同时,随着年轻消费势力的崛起,8090后一跃成为今年双十一消费的中坚力量。据数据显示,2018年淘系双十一的90后用户占比高达 46%,这一高度年轻态消费趋势下,各大品牌不得不及时调整战略,吸引年轻用户的关注并得到认可。

双十一

(图片来源:大自然地板供稿,侵删)

紧抓年轻用户需求 精准化引流促营销

基于此洞察,大自然家居对今年的双十一战略进行调整,从以往的产品供应方转变为用户服务方。以年轻化态势紧抓用户需求,从年轻人的视觉推出吸引年轻用户的活动,并引导参与。

在活动前夕,大自然家居便放出7大“狠”招,以“狠颜值”、“狠环保”、“狠便利”、“狠快捷”、“狠直观”、“狠透明”、“狠给利”的价值观传达瞬间引起年轻用户的好奇心。同时,结合社交热点“锦鲤”进行活动策划,推出“抽幸运锦鲤,送全屋装修”活动。活动一经推出,便受到不少年轻用户群体的关注!

地板发展战略

(图片来源:大自然地板供稿,侵删)

在流量引入上,大自然家居一改往年传统,进行线上线下结合传播。借由线下高铁、机场的实地投放,线上百度、头条等平台的推广传播,以及双十一期间微信、微博的曝光互动,全方位的品牌投入,实现了向客户提供信息、吸纳大量客流这一营销职能。同时也实现了线上线下同款同价政策,线上预约线下体验的形式,最大化为店铺引入精准流量。

大自然地板

(图片来源:大自然地板供稿,侵删)

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